主席研究員　米田　泰子

１．研究の背景・目的
　東急総合研究所では、東急線沿線を中心に生活者の消費意識・消費行動に関する研究を行ってきた。2013年には2000年以降の生活者の変化
を分析しているが、その後も2010年代後半にかけて、スマートフォンの普及、ＳＮＳやＥＣの浸透など生活者をとりまく環境は大きく変化
しており、生活者の消費意識や消費行動はさらに変化していると推測される。
本研究の目的は、生活者の消費意識・消費行動の変化を把握するとともに、消費意識・消費行動の因果関係の分析を通して、街の活性化に
向けた方向性を検討することである。

２．研究テーマ
（１）生活者の消費意識・消費行動の変化の把握
（２）消費意識・消費行動の因果関係の把握

３．調査概要
（１）インターネットによるアンケート調査
　①調査対象：東急線沿線17市区に居住する20～60代男女　4,000人
　②調査時期：2018年９月～10月
　③比較データ（東急線沿線居住者対象）：2009年２月、2010年12月、2012年１月、2014年11月、2015年12月
（２）因果関係分析
　「ＣＡＬＣ」（ソニーコンピューターサイエンス研究所開発）を活用